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春暖花開，炎帝故里景區(qū)賞梅刷屏。今年春節(jié)，從大年三十至正月十五，炎帝故里景區(qū)引客23萬余人，央視新聞?lì)l道、人民網(wǎng)等10余家重量級(jí)媒體競(jìng)相聚焦報(bào)道。
　　人氣、煙火氣滿分，活力、影響力空前。多年市場(chǎng)化的夢(mèng)想成真，這里已不再是以往印象中單一的祭祀類景區(qū)！深究其因，炎帝故里景區(qū)黨工委書記廖志文說：“思路一變天地寬！”
　　

跳出固定思維探出破題新路

　　炎帝神農(nóng)誕生于隨。2009年，炎帝故里景區(qū)建成開園，首屆世界華人炎帝故里尋根節(jié)在此開幕。連續(xù)14年高規(guī)格辦節(jié)，炎帝故里景區(qū)知名度和美譽(yù)度雙提升。歷年尋根節(jié)，數(shù)以萬計(jì)的海內(nèi)外炎黃子孫來此尋根謁祖。但尋根節(jié)結(jié)束，景區(qū)不再熱鬧。“非逢年過節(jié)時(shí)，比較冷清。”隨州青年旅行社負(fù)責(zé)人萬愛華說。
　　如此豐富厚重的炎帝文化，總投資6億元、面積3000畝的景區(qū)，尋根節(jié)又是湖北省第一文化品牌，寶貴的資源卻沒有得到充分利用。隨州旅游人不甘心，尋求破解之路。2018年開始，炎帝故里景區(qū)探索推進(jìn)研學(xué)游，發(fā)展正好，卻因疫情被迫中斷。疫情反反復(fù)復(fù)，旅游業(yè)遭受重創(chuàng)，炎帝故里景區(qū)破題再陷僵局。
　　2021年4月，炎帝故里景區(qū)管委會(huì)新班子到任。“打破常規(guī)，跳出固定思維謀發(fā)展。”首次全體員工大會(huì)，管委會(huì)黨工委書記廖志文斬釘截鐵定下調(diào)子。
　　當(dāng)年，炎帝故里景區(qū)首次在尋根節(jié)開幕后實(shí)行開放日活動(dòng)，通過免門票引客流。一周后的端午節(jié)，景區(qū)首次舉行龍舟賽，從秭歸“取經(jīng)”并請(qǐng)來當(dāng)?shù)貙I(yè)的劃龍舟隊(duì)伍，創(chuàng)辦在隨州少見的、觀賞性十足的賽事，吸睛無數(shù)。兩次“首創(chuàng)”大獲成功，口碑人氣雙豐收。
　　炎帝故里景區(qū)管理局負(fù)責(zé)人劉金輝說：“接連兩次活動(dòng)，景區(qū)人氣爆滿，一下子提振了信心！”彼時(shí)，旅游業(yè)因疫情受重創(chuàng)，對(duì)從業(yè)人員而言，信心比黃金更重要。此舉開闊了思路，守著炎帝故里景區(qū)謀出路的一班人，發(fā)現(xiàn)了一條新路——舉辦有新意的活動(dòng)聚人氣。
　　2021年中秋節(jié)，炎帝故里景區(qū)舉辦金秋菊展，再次實(shí)現(xiàn)游人如織。2022年春節(jié)，再次實(shí)行免門票入園，并精挑細(xì)選，舉行非遺項(xiàng)目展演、美食展銷等，場(chǎng)面火爆。
　　半年內(nèi)，開放日、龍舟賽、菊花展先后成功“試水”，炎帝故里景區(qū)的破題路徑進(jìn)一步清晰。
　　

精準(zhǔn)“戳中”游客的新產(chǎn)品迭出

　　與此同時(shí)，游客對(duì)炎帝故里景區(qū)的固有認(rèn)識(shí)被逐步打破。隨州旅游達(dá)人周靜說：“炎帝故里景區(qū)不再只有祭祀拜祖，還時(shí)不時(shí)搞出有趣的新東西，內(nèi)心開始對(duì)這里有期待了！”
　　探路成功，炎帝故里景區(qū)管委會(huì)和經(jīng)營公司人員由“試水”之初的猶豫不決，變得敢想、敢干、有底氣。“從需求端出發(fā)，結(jié)合自身資源特色，打造更多游客喜歡的產(chǎn)品。”2022年開年，景區(qū)堅(jiān)定發(fā)展路子。
　　新冠疫情發(fā)生以來，不便遠(yuǎn)游，大家更傾向于城市周邊游。去年8月20日開始，景區(qū)創(chuàng)新推出“夜游·如夢(mèng)故里”活動(dòng)，充分發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢(shì)，利用場(chǎng)地資源，打造夜游項(xiàng)目，并分階段提檔升級(jí)，不斷推出亮點(diǎn)節(jié)目。
　　璀璨燈光秀、花船情景劇、非遺打鐵花、篝火晚會(huì)……景區(qū)夜游活動(dòng)火爆出圈，日均接待游客4500余人次，點(diǎn)燃了隨州夜游市場(chǎng)。“在隨州，夜游是全新的旅游產(chǎn)品。炎帝故里景區(qū)的夜游內(nèi)容豐富精彩，所以能大受歡迎。”市文旅局總規(guī)劃師魏曙光說。
　　煥發(fā)新活力的炎帝故里景區(qū)，越戰(zhàn)越酣。今年春節(jié)期間，拜始祖、賞民俗，觀花燈、猜燈謎，看煙花秀、品特色美食，日有玩、夜有景，省內(nèi)外游客絡(luò)繹不絕，人氣創(chuàng)歷年同期新高，其中夜間游客接待量約15萬人次。
　　元宵節(jié)當(dāng)晚，央視新聞?lì)l道轉(zhuǎn)發(fā)報(bào)道了炎帝景區(qū)燈火璀璨鬧元宵的熱鬧景象。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年春節(jié)期間，炎帝故里景區(qū)全網(wǎng)流量達(dá)1.5億次。今年2月，湖北評(píng)出2022年夜間消費(fèi)集聚區(qū)，炎帝故里景區(qū)上榜。
　　近日，景區(qū)梅園內(nèi)，“著漢服品梅香、圍爐煮茶慢享生活”精彩上演，再次精準(zhǔn)“戳中”游客。
　　

打造更有文化氣煙火氣的景區(qū)

　　辦活動(dòng)，需專業(yè)的項(xiàng)目策劃、現(xiàn)場(chǎng)組織，以及大量人力物力財(cái)力。此前，這些均是炎帝故里景區(qū)舉辦引流活動(dòng)的制約因素。2021年的破題成功后，該景區(qū)創(chuàng)新思路，走市場(chǎng)化路子，引進(jìn)專業(yè)活動(dòng)策劃團(tuán)隊(duì)，合作打造市民喜愛的高質(zhì)量產(chǎn)品。
　　燈光秀、懷舊情景劇、篝火晚會(huì)等，與引進(jìn)的開尚文化公司合作；水上樂園、七彩滑道等游樂設(shè)施，由招引的企業(yè)出資建設(shè)，雙方合作運(yùn)營；美食街，與掌握相關(guān)資源的運(yùn)營商合作，省去了逐一與單個(gè)小商販對(duì)接的繁瑣，確保專業(yè)高品質(zhì)。
　　有好產(chǎn)品，還需好的推介。近年來，景區(qū)管委會(huì)“逼”著景區(qū)經(jīng)營公司大力營銷。經(jīng)營公司全方位發(fā)力，與省內(nèi)外各知名媒體、各大旅行社深度對(duì)接，展開橫向縱向的推介合作；充分發(fā)動(dòng)抖音網(wǎng)紅力量，實(shí)行網(wǎng)紅打卡引流。
　　“景區(qū)火了后，不少商家主動(dòng)找到我們合作，但我們嚴(yán)格選商，堅(jiān)持以文化為底色，更偏向于有地域文化特色的游客喜聞樂見的活動(dòng)！”廖志文說。
　　目前，景區(qū)一班人干事創(chuàng)業(yè)精氣神十足。景區(qū)經(jīng)營管理有限公司總經(jīng)理劉鑫介紹：“3月份郁金花開時(shí)，將配套在花叢中舉辦古典舞蹈演繹、樂隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)演奏等活動(dòng)。‘五一’假期時(shí)，將推出炎帝八大功績(jī)等主題的戶外情景劇、歌舞等。”
　　“接下來，炎帝故里景區(qū)將重啟研學(xué)游，講好炎帝故事，增加炎帝文化業(yè)態(tài)。實(shí)行夜游常態(tài)化，并提檔升級(jí)，力爭(zhēng)年年有新主題。打造更有遠(yuǎn)古文明氣、更有文化氣、更有煙火氣、更有名氣的景區(qū)，給出‘華夏兒女必來隨州’的理由，全力創(chuàng)5A！”廖志文信心滿滿。